S motoristickým športom je spojená rada hodinárskych značiek, ale ak existuje jedna, ktorá v tomto ohľade vyniká, je to rozhodne TAG Heuer. Však názvy kolekcií ako Autavia, Formula 1 alebo Monaco, ktoré tvoria v podstate kostru ponuky, priamo na motorizmus odkazujú. Za svoju históriu bola značka oficiálnym partnerom tímov Ferrari, McLaren a Red Bull Racing vo Formule 1. Nájdeme ju však aj vo vytrvalostných závodoch, Indianapolis 500, Porsche Carrera Cup alebo v čisto elektrickej sérii Formula E. Táto tradičná švajčiarska značka s koreňmi vo švajčiarskom Saint-Imier založená v roku 1860 má samozrejme širší záber, ale práve rôzne športové odvetvia, kde mohla technickými vylepšeniami okrem iného pilovať presnosť svojich hodiniek, sú jej doménou.
Až do roku 1985 bola značka známa iba pod priezviskom svojho zakladateľa, teda ako Heuer. V spomínanom roku firmu pred zánikom zachránila spoločnosť Techniques d'Avant Garde, čím vznikol názov TAG Heuer. Od roku 1999 takto zrodená značka TAG Heuer patrí do koncernu LVMH. Čestným predsedom predstavenstva firmy je však Jack Heuer, pravnuk zakladateľa firmy Edouarda Heuera a autor niekoľkých legendárnych designov a technických riešení.
Od svojho počiatku vynikala značka inováciami, či už drobnými technickými vynálezmi, alebo radou produktových prvenstiev. Z palubných hodín pre autá a lietadlá sa tak napríklad časom vyvinula kolekcia Autavia, v roku 1969 sa značka preslávila chronografom Monaco, ktorý bol spoločne s modelmi Breitling Navitimer Chrono-Matic a Hamilton Chrono-Matic popri konkurenčných hodinkách od Seiko a Zenith, jedným z prvých mechanických chronografov s automatickým náťahom na svete.
Firma vo svojej histórii predviedla množstvo inovatívnych konceptov, ako napríklad hodinky s prenosom síl pomocou remeňov namiesto ozubených koliesok a v modernej dobe sa ako jedna z mála veľkých hodinárskych značiek nebojí ani inteligentnej elektroniky v podobe modelov Connected. Čím ďalej častejšie sa ale tiež obzerá do svojej slávnej minulosti, a tak je dnes jej katalóg plný moderných interpretácií legendárnych modelov. Ponuku potápačských hodiniek s vodotesnosťou od 20 ATM ponúka kolekcia Aquaracer.
