Značka, ktorá v 80. rokoch zachránila hodinársky priemysel vo Švajčiarsku! Kto by nepoznal príbeh značky Swatch, ktorá zažehnala „kremíkovú krízu“ z Japonska, ktorá otriasla hodinárskym svetom. S nástupom lacných batériových hodiniek sa švajčiarske manufaktúry ťažko vyrovnávali, ale našťastie švajčiarskou odpoveďou na túto situáciu bola značka Swatch so svojimi farebnými plastovými hodinkami.
Značka bola založená v roku 1983 s jasným cieľom - ponúknuť neformálny doplnok v podobe lacných ktoré boli k dispozícii v mnohých farebných kombináciách, často inšpirované trendy a pop kultúrou.</p Názov Swatch je navyše skratkou pre „second watch“, teda druhé hodinky – čo bola aj ich primárna úloha – ponúknuť obyčajné hodinky tým, ktorí už doma majú kvalitné švajčiarske hodinky, ale nechcú ich nosiť, keď napr. idú venčiť psa alebo idú na chatu s priateľmi.
Značka Swatch sa za svoju históriu niekoľkokrát postarala o veľký poprask, či už to boli priemyselne vyrobené hodinky z radu Sistom51, ktoré boli zložené z len 51 dielov, kolekcia Skin , ktorá sa dostala na zápästie najznámejších svetových modeliek alebo účasť značky na športových a kultúrnych podujatiach. Aj dnes značka svetom rezonuje, aktuálne hlavne vďaka kolaborácii so značkami Omega či Blancpain. Novinkou je aj možnosť bezkontaktnej platby pomocou NFC čipu umiestneného v hodinkách Swatch PAY!.</ p>
